文化旅游消費(fèi)在暑期迎來(lái)高峰期，文旅“一業(yè)興”帶動(dòng)市場(chǎng)“百業(yè)旺”——

暑期文旅 風(fēng)景煥新

在博物館“文化式”納涼、去戶外“早C晚C”騎行、為一場(chǎng)演唱會(huì)“奔赴”一座城……年輕一代追捧的文化消費(fèi)潮流，在暑期迎來(lái)高峰期。記者近日在省內(nèi)部分地區(qū)的走訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，繽紛夏日，文旅市場(chǎng)持續(xù)火熱，不少景區(qū)乘“熱”而上，豐富文旅產(chǎn)品供給，拓展新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)；眾多網(wǎng)友主動(dòng)分享，新玩法、新概念也層出不窮。文旅“一業(yè)興”或?qū)?dòng)市場(chǎng)“百業(yè)旺”。

研學(xué)旅行助燃“博物館熱”

近日，多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，暑期旅游產(chǎn)品正迎來(lái)預(yù)訂高峰期。避暑游、研學(xué)游、親子游等是今年暑期文旅市場(chǎng)的消費(fèi)熱點(diǎn)。“研學(xué)游”是暑期旅游的一大熱門(mén)。不少學(xué)生選擇來(lái)一次畢業(yè)“研學(xué)游”，跟著好友和同學(xué)開(kāi)啟一次“課本游”，飽覽祖國(guó)大好河山。

而對(duì)于暑期這一特殊時(shí)期，“親子游”“研學(xué)游”“避暑游”等方式，往往與“博物館熱”密不可分。在大眾點(diǎn)評(píng)的筆記頻道，“100家暑期必逛展覽博物館”話題登上平臺(tái)熱榜，近兩周話題下筆記攻略數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)250%，參與討論人次環(huán)比增長(zhǎng)220%，“學(xué)生黨必逛展覽博物館”“暑期必逛展覽清單”等內(nèi)容成為市民游客的暑期“博物館文化漫游指南”，提供深度看展、實(shí)時(shí)展訊、周邊購(gòu)買(mǎi)攻略等攻略參考。很多家長(zhǎng)認(rèn)為，炎炎夏日，一般的青少年喜愛(ài)的戶外游樂(lè)景點(diǎn)往往暑熱難耐，孩子們多參觀幾處博物館，既能避暑，更能了解到傳統(tǒng)歷史文化知識(shí)。

記者在走訪中也發(fā)現(xiàn)，有的博物館推出了夜游專(zhuān)場(chǎng)或延時(shí)閉館，如亳州市博物館舉辦720博物館之夜活動(dòng)吸引眾多青少年；有的博物館對(duì)館內(nèi)文創(chuàng)商店進(jìn)行增設(shè)或擴(kuò)建，引入社會(huì)機(jī)構(gòu)打造多元業(yè)態(tài)，如安徽博物院的文創(chuàng)商店新一輪開(kāi)放式改造收獲好評(píng)，激發(fā)了暑期文創(chuàng)消費(fèi)小高潮。

閱讀空間構(gòu)筑多元業(yè)態(tài)

“閱讀會(huì)讓我靜下心，深入地思考問(wèn)題。我的內(nèi)心更充盈、堅(jiān)定和強(qiáng)大。”一位合肥市民這樣說(shuō)。追求高質(zhì)量的生活方式，書(shū)店依舊是很多人鐘情之地，但在業(yè)態(tài)拓展之后，書(shū)店往往不再是書(shū)籍陳列的簡(jiǎn)單載體，而是融合了多元文化商業(yè)空間的概念，成為熱門(mén)打卡地。

擁有“中國(guó)最美書(shū)店”光環(huán)的鐘書(shū)閣7月28日正式落地合肥，為了適應(yīng)安徽城市的風(fēng)格，鐘書(shū)閣將徽派水墨元素風(fēng)貌融入書(shū)店布局之中，將安徽山川風(fēng)景融入設(shè)計(jì)之中。“這些特色書(shū)店的陳列和布置讓我覺(jué)得很有意思，更有閱讀的欲望，里面有很多別的書(shū)店找不到的舊書(shū)。如果合肥這邊有書(shū)展我有時(shí)間也會(huì)去，像上個(gè)月在瑤海圖書(shū)城辦的夏日讀書(shū)會(huì)就還不錯(cuò)，我也愿意付費(fèi)進(jìn)場(chǎng)和在里面購(gòu)書(shū)。”一位讀者說(shuō)。

記者了解到，一些網(wǎng)紅書(shū)店以及圖書(shū)館通過(guò)“閱讀+消費(fèi)”的形式，打造了一個(gè)獨(dú)特的文旅商融合空間，為市民朋友提供新奇有趣的閱讀互動(dòng)體驗(yàn)與文旅推介服務(wù)。特別是暑期之際，書(shū)店現(xiàn)場(chǎng)定制了暑期好書(shū)薦讀、暑期優(yōu)惠旅游線路以及經(jīng)典文藝演出劇目等推介活動(dòng)，進(jìn)一步豐富市民的暑期生活。

演藝熱潮帶來(lái)“城市順訪”

“演唱會(huì)辦到哪里，我就跟到哪里。”某位粉絲透露。當(dāng)代年輕人眼界開(kāi)闊，在便利的交通條件下，對(duì)于追著演唱會(huì)隨機(jī)游一個(gè)城市有著很強(qiáng)的適應(yīng)性。而且在享受音樂(lè)帶來(lái)的感動(dòng)之余，還能品嘗當(dāng)?shù)氐拿朗?，體驗(yàn)不同城市的風(fēng)情魅力。

今年，演藝市場(chǎng)的盛夏比暑假來(lái)得更早。“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城”，這種文化體驗(yàn)形式成為社交媒體時(shí)代的城市新流量密碼。若對(duì)在某個(gè)城市舉辦的演唱會(huì)或音樂(lè)節(jié)有興趣，或者想去看一場(chǎng)名角演出的京劇、相聲，很多年輕人可能毫不猶豫地追隨演出信息奔赴那座城市，來(lái)一場(chǎng)想去就去的觀演，同時(shí)順訪一下那座城市。

記者在采訪中了解到，越來(lái)越多的年輕人借著觀看演出的機(jī)會(huì)到達(dá)過(guò)許多大中小城市。追隨著喜歡的音樂(lè)去暢游一座城市，感受音樂(lè)與城市所蘊(yùn)含的文化魅力，這種“順訪”，也給他們帶來(lái)了新鮮感和新收獲。7月14日，合肥葫蘆果音樂(lè)節(jié)完美收官，這一場(chǎng)以音樂(lè)為名的演出，匯聚了來(lái)自五湖四海的熱愛(ài)音樂(lè)的群體。一位熱愛(ài)音樂(lè)的觀眾也向記者透露，“希望在安徽看到更多有誠(chéng)意、有創(chuàng)意的音樂(lè)節(jié)，同時(shí)希望能多多支持本土樂(lè)隊(duì)。”“觀演+旅游”的新模式正在成為一種新的生活方式，也是一種新的文化消費(fèi)模式，這種模式下，不少熱門(mén)演出場(chǎng)所成為當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的熱門(mén)打卡地，一定程度上帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

“騎行文化”激發(fā)消費(fèi)熱情

正值暑期，高溫天氣不間斷。夜幕降臨，熱浪退去，戶外騎行成為運(yùn)動(dòng)青年的不二之選。隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注健康生活方式。騎行作為一種低強(qiáng)度、易上手的有氧運(yùn)動(dòng)方式，受到了廣泛歡迎。騎行不僅可以鍛煉身體、增強(qiáng)體質(zhì)，還可以緩解壓力、放松心情。避暑和運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，更是一種新型的騎行文化。

隨著一大批熱衷于分享騎行日常的愛(ài)好者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的聚集，良好的社區(qū)氛圍也被帶到了線下。某網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)起“騎行友好計(jì)劃”，響應(yīng)線下，在30多座城市，聯(lián)合400多家店鋪，為騎行愛(ài)好者們提供友好、有趣和安心的騎行體驗(yàn)。過(guò)去還只是代步工具的自行車(chē)，如今已經(jīng)成為年輕人的大型玩具和社交工具。騎行早已不局限在通勤的路上了，而是徹底融入了年輕人的生活和娛樂(lè)之中。

今年暑期，記者注意到，有大量身穿緊身衣、腳踩鎖鞋的愛(ài)好者，騎行在大街小巷，以及城市周邊的景區(qū)路和盤(pán)山路。戶外騎行的火熱，也讓?xiě)敉膺\(yùn)動(dòng)“穿搭”備受關(guān)注。某電商平臺(tái)顯示，自7月以來(lái)，諸多城市運(yùn)動(dòng)如Citywalk、Cityride、慢跑等尤其受到年輕人群喜愛(ài)，騎行服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)47%，騎行眼鏡銷(xiāo)量同比翻倍。此外，夏季清涼消費(fèi)與防曬消費(fèi)凸顯。一位有著兩年騎齡的戶外騎行愛(ài)好者表示，剛開(kāi)始去戶外騎行時(shí)，還可以接受“輕裝上陣”，隨著騎行時(shí)間越長(zhǎng)，他更愿意花費(fèi)更多的金錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)更加專(zhuān)業(yè)的騎行設(shè)備和防護(hù)設(shè)備。從整車(chē)到配件，從裝備到服飾，他不斷升級(jí)自己的裝備，追求更好的騎行體驗(yàn)。在運(yùn)動(dòng)中看風(fēng)景品文化、在旅途中享受運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣，是這個(gè)暑期人們熱衷的休閑新方式。（實(shí)習(xí)生 周 婭 記者 晉文婧）